Sosyal medya uzmanı Alptuğ Harun, Instagram profil optimizasyonu, anahtar kelimeler, yerel görünürlük ve uzun ömürlü içerik stratejisini kendi yazısı üzerinden örneklerle anlatıyor.

Herkese selamlar…

Beni Antalya Gündem’deki yazılarımdan, sosyal medya çalışmalarımdan ya da gazetemizin yazarlarından sevgili eşim Ahu Nur Şahin ile evliliğimizden tanıyor olabilirsiniz. Henüz tanışmadıklarımızla da tanışalım. Ben Alptuğ Harun. Antalya’da sosyal medya uzmanı, danışman ve dijital içerik üreticisi olarak çalışıyorum. Instagram’da güzel bir paylaşım hazırladınız. Fotoğrafı seçtiniz, videoyu düzenlediniz, açıklamasını yazıp yayımladınız. Peki bu içerikle karşılaşması gereken kişi sizi henüz takip etmiyorsa? Hatta Instagram’ı açmak yerine aradığı şeyi Google’a yazıyorsa?

Bugün size işimin mutfağından, işletme sahiplerini ve içerik üreticilerini yakından ilgilendiren bir konuyla geldim: Instagram SEO. Çünkü dijital dünyada güzel görünmek ile doğru kişi tarafından bulunmak aynı şey değil. Bazen özenle hazırlanan bir paylaşımın eksiği tasarım değil, ne anlattığının yeterince açık olmaması.

Instagram SEO ne demek?

SEO, arama motoru optimizasyonunun kısaltması. Instagram SEO ise profilin ve paylaşımların konusunu anlaşılır hâle getirerek insanların aradığı bilgiyle içerik arasında bağ kurmayı amaçlayan çalışmalar için kullanılıyor.

Instagram’ın kendi arama sistemiyle Google araması farklı çalışır. Birinin içinde görünür olmak, diğerinde otomatik başarı sağlamaz. Uygun içeriklerin dış arama motorlarında bulunabilmesi de her gönderinin dizine ekleneceği veya üst sıralarda kalacağı anlamına gelmez.

Bu nedenle kimseye kalıcı sıralama sözü vermem. Benim yaklaşımım, hesabı bugün ziyaret eden kişinin ihtiyacını karşılayan ve aylar sonra da anlamını koruyabilecek içerikler hazırlamak. Önce fayda, ardından bulunabilirlik. Profiliniz sizi birkaç saniyede anlatıyor mu? Biyografisinde yalnızca “Hayallerinize dokunuyoruz” yazan bir hesap düşünün. Hoş bir ifade, fakat ne yaptığını anlayabiliyor musunuz? Fotoğrafçı mı, organizasyon şirketi mi, güzellik salonu mu?

Profil adında gerçek kimlik, biyografide sunulan hizmet ve gerekiyorsa hizmet bölgesi anlaşılmalı. “Alptuğ Harun | Sosyal Medya Uzmanı” gibi bir ifade, ismimle mesleğim arasındaki ilişkiyi açıklar. Sosyal medya danışmanlığı ve dijital içerik üretimi gibi çalışma alanlarını da kısa, anlaşılır cümlelerle anlatmayı tercih ederim.

Bu bir unvan yarışına dönüşmemeli. “En iyi, en başarılı, en profesyonel” demek yerine yaptığınız işi gösterin. İletişim bilgilerinizi, işletmeyseniz adresinizi ve çalışma saatlerinizi güncel tutun. İnsanların size ulaşmasını zorlaştıran belirsizlikleri temizlemek, çoğu zaman yeni bir tasarımdan daha gerekli olabilir.

Anahtar kelimeyi değil, müşterinin sorusunu düşünün

Anahtar kelime gizli bir şifre değildir. İnsanların bir ihtiyacını anlatırken kullandığı sözcüklerdir. Siz hizmetinizi “kişiselleştirilmiş estetik deneyimi” diye anlatırken müşteri “Antalya gelin saçı” diye arayabilir.

Konyaaltı’nda bir kahve dükkânı düşünelim. “Yeni lezzetimiz hazır” açıklaması yerine, “Konyaaltı’ndaki dükkânımızda filtre kahve için hangi çekirdekleri seçtiğimizi bu videoda anlatıyoruz” demek daha açıklayıcıdır. Okur nereden bahsettiğinizi ve içerikte ne bulacağını anlar.

Ancak aynı açıklamayı “Antalya kahve, Antalya kafe, Antalya kahvaltı” diye doldurmak bilgi vermez. Anahtar kelime doldurma, güçlü SEO değildir. Metni müşteriye sesli okuduğunuzda tuhaf geliyorsa arama motoru için de zorlamaya gerek yok.

Bir paylaşım hazırlarken şu soruyu seviyorum: Beni hiç tanımayan biri bunu gördüğünde ne öğrenecek? Cevap belirsizse önce içeriği geliştirmek gerekir, etiket listesini değil.

Antalya’daki işletmeler için konum neden önemli?

“Kahvaltı” arayan kişi tarif arıyor olabilir. “Lara’da kahvaltı” diyen kişinin ise belirli bir bölgede mekân araması daha olasıdır. Aynı sözcüğe eklenen yer bilgisi, ihtiyacın anlamını değiştirir.

Bu yüzden gerçek konumu, hizmet bölgesini ve müşterinin kararını etkileyen ayrıntıları açıkça anlatmayı öneriyorum. Rezervasyon gerekiyor mu, çocuklu aileler için hangi olanaklar var, hizmet hangi günlerde sunuluyor? Bunlar müşterinin gerçekten merak edebileceği bilgiler.

Her ilçeyi açıklamaya eklemek veya hizmet vermediğiniz yerlerde varmış gibi görünmek doğru değil. Yerel görünürlük, şehir isimlerini sıralamaktan çok, doğru yerdeki insana doğru bilgiyi ulaştırmakla ilgili. Antalya’daki küçük işletmeler için güven veren dijital iletişim de burada başlıyor.

Bir paylaşımın ömrünü nasıl uzatırız?

“Bu akşam bekliyoruz” duyurusu o akşam için değerlidir. “Filtre kahve ile espresso arasındaki fark” içeriği ise daha sonra da merak edilebilir. Kalıcı içerik stratejisinde bu ayrımı önemserim.

Hesabınızı yalnız kampanyalarla doldurmak yerine sık sorulan sorulara da yer açın. Bir kuaför prova sürecini, bir restoran menüsündeki yemeği, bir danışman hizmetinin nasıl ilerlediğini anlatabilir. Her paylaşım tek bir soruya doyurucu cevap versin.

Paylaşımın sonunda insanı belirsizlikte bırakmayın. Ayrıntı için profile mi bakacak, randevu için mesaj mı gönderecek? Gereken yönlendirmeyi kısa, açık ve hizmetinizle tutarlı biçimde belirtin.

Açıklama, görsel ve videoda verilen bilgi birbirini tamamlasın. Görselin alternatif metnini de anahtar kelime deposuna çevirmeyin. Öncelikle görüntüyü, onu göremeyen birinin anlayabileceği biçimde tarif edin.

Eski paylaşımları da unutmayın. Değişen hizmetleri, iletişim bilgilerini ve geçerliliğini kaybeden açıklamaları gözden geçirin. Bir içeriğin uzun süre bulunması kadar, bulunduğunda doğru bilgi vermesi de önemlidir.

Bizim ortak hikâyemizde de mesele doğru anlatmak

Bu yaklaşımı kendi işlerimizde de önemsiyorum. Ahu’nun çevre ve eğitim alanındaki bilgisini, benim sosyal medya ve dijital içerik tarafındaki deneyimimle buluşturduğumuz Yeşil Dijital’de de temel mesele yalnızca içerik üretmek değil; doğru bilgiyi anlaşılır, bulunabilir ve gerçekten işe yarar hale getirmek. Aslında Instagram SEO konusunda anlattığım şey de tam olarak bu: İnsanların karşısına çıkmak kadar, karşılarına çıktığınızda ne anlattığınız da önemli.

Bu makalenin kendisi de küçük bir SEO örneği

Hatta anlattığım yöntemi bu yazının içinde de uyguladım.

Başlığa bakın: Instagram SEO, Google’da bulunmak ve dijital dünyada görünürlük gibi insanların gerçekten arayabileceği kavramlar başlığın doğal parçası. Metnin içinde ise aynı kelimeyi tekrar tekrar kullanmak yerine konuyu sosyal medya uzmanı, Instagram profil optimizasyonu, anahtar kelime, yerel görünürlük ve Antalya’daki işletmeler gibi ilişkili kavramlarla genişletiyorum.

Örneğin biraz önce kullandığım “Antalya gelin saçı”, “Konyaaltı’nda kahve” ve “Lara’da kahvaltı” ifadeleri yalnız örnek olsun diye seçilmiş kelimeler değil. Bunlar genel bir aramayla yerel arama niyeti arasındaki farkı gösteriyor. “Kahve” bilgi veya ürün araması olabilirken, Konyaaltı kahve ifadesinde kullanıcının belirli bir bölgede işletme arama ihtimali çok daha yüksek.

Aynı şeyi kendi mesleğim üzerinden de gösterebilirim. Birisi yalnızca sosyal medya diye arama yapabilir. Başka biri ise Antalya sosyal medya uzmanı, sosyal medya danışmanı veya Instagram danışmanlığı gibi daha belirgin bir ihtiyacını yazabilir. Bunların hepsini metne arka arkaya dizmek SEO değildir. Doğru olan, konu gerçekten gerektirdiğinde bu kavramları doğal cümlelerin içinde kullanmaktır.

Yani şu anda SEO üzerine bir yazı okurken aslında SEO’nun nasıl uygulanabileceğini de görüyorsunuz. Anahtar kelimeler metnin önüne geçmiyor; metnin ne anlattığını daha açık hale getiriyor. Benim için iyi SEO’nun en güzel tarafı da bu: Okur yazıyı okurken “buraya anahtar kelime yerleştirilmiş” hissine kapılmıyor ama arama motorunun konuyu anlaması için gerekli bağlam metnin içinde zaten oluşuyor.

Sadece daha fazla kişiye görünmek değil, birinin gerçekten aradığı cevabı sunabilmek. Beğeni ve izlenmeleri takip ederken gelen soruların niteliğine, iletişim taleplerine ve içeriğin insanlara ne anlattığına da bakmak gerekiyor.

Bugün profilinize sizi tanımayan biri gibi bakın. Kim olduğunuz, ne sunduğunuz ve neden takip edilmeye değer olduğunuz anlaşılıyor mu? Belki ilk değişiklik yeni bir video değil, uzun zamandır orada duran belirsiz bir cümledir.

Bir sonraki yazıda görüşmek üzere, kendinize iyi bakın.